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行业资讯
养生保健茶饮料消费者分析
发布日期:2012-08-14来源:点击量:

       在国外,养生保健茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料,在国际上被称为“新生代饮料”,被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。

       养生保健茶消费者分析:
       最近几年,中国养生保健茶饮料市场发展速度超过300%,养生保健茶饮料已成为仅次于碳酸饮料的第二大饮品。目前我国养生保健茶饮料的重点消费是在大中城市,而小城市和农村对养生保健茶饮料的消费尚处于起步阶段,农村市场空间很大,养生保健茶饮料要想占领这个市场,关键是把价格降下来。
 可以预见的是,纯天然养生保健茶饮料无疑降成为未来饮料市场的主角。

        女性比男性更青眯养生保健茶饮料

       调查显示,女性喝养生保健茶饮料的比例稍高于男性,这与女性消费者更看重茶饮料的健康、时尚特性不无关系。另外,喝养生保健茶饮料不发胖是女性多于男性选择养生保健茶饮料饮料的主要原因。女性对养生保健茶饮料具有保健特性的认知高于男性,也是其更多青眯养生保健茶饮料的一个原因。


       目标消费者群15—24岁
调查显示,15-24岁的消费者是养生保健茶饮料的主要目标消费群,其次是25-34岁年龄段的消费者,这两个年龄段是养生保健茶饮料的消费主体,这与碳酸饮料和包装谁的主要消费群差异不大。其中,学生和女性白领消费者对养生保健茶最感兴趣。在许多地方,养生保健茶已经取代可乐等碳酸饮料而成为年轻人的首选。

      喝养生保健茶饮料的主要原因:解渴、好喝、健康、时尚

      15-24岁消费者之所以钟情于养生保健茶饮料,主要是养生保健茶饮料商家的口感和良好的解渴功效,至于养生保健茶饮料中的很多成分,他们并不太关注。

      养生保健茶饮料之所以畅销,在于以20-30多岁的人士为中心的消费族的收入水平获得了提高。具有喜欢流行、时尚、新奇特征的人群更多地选择养生保健茶饮料消费。

      最后一个原因是人民解渴意识的提高。女士们开始关心起直接的体重来,由于减肥成为人民追求的时尚,甜度底的养生保健茶饮料也就理所当然地为人们所接受了。

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